¿Cómo crear contenido inteligente con Agile Content Marketing?

¿Estás luchando para mantenerte al día con la creación de contenido?

Tranquilo, no estás solo.

77% de los Marketers B2B planean crear más contenido este año que el año pasado, sin embargo el 46% ya está luchando con la creación de contenido.

Los departamentos de marketing de contenido que ya tienen problemas para sacar las cosas de la puerta están planeando crear más. Eso suena absurdo, ¿cierto?

Desde mi punto de vista, no se trata de estar creando contenido todo el tiempo como máquinas.

Afortunadamente, existen procesos y tendencias que ayudan a los departamentos de Marketing a generar contenido potencial, se trata de crear contenido inteligente que puedas re-utilizar, distribuir, hacer reach out de manera ágil.

La tendencia es el marketing ágil, al utilizarlo correctamente se ha demostrado que ayuda a los equipos a producir más trabajo en menos tiempo.

En primer lugar, vamos a comentar por qué la liberación de contenido a un ritmo constante importa.

Creación consistente de contenido de valor gana de manera consecuente.

La definición aceptada de marketing de contenido realmente dice que es “enfocarnos en crear y distribuir contenido valioso, relevante y consistente”.

Las personas espera que nos comuniquemos con ellos de manera constante todo el tiempo. Están interesados ​​en buscar información actualizada del tema que les interesa.

Es una gran promesa: el marketing de contenidos perfecto.

  • Lo primero es crear contenido “activo” que las personas puedan descargar, aprender, compartir y adquirir (comprar).⠀
  • Segundo crea un funnel de adquisición, la clave para el marketing de contenido perfecto es entender la intención existente y anticipar la intención futura. ⠀
  • Luego de ambos es importante hacer Paid Traffic para maximizar los resultados, crear los contenidos “activos” necesarios para hacer frente a esa intención las 24 horas del día, los 7 días de la semana.

La consistencia del contenido, tiene 5 ventajas importantes:

  1. El contenido consistente establece autoridad y credibilidad. Si haz estado creando contenido de valor por varios años, es obvio que eres un líder en la industria. Obteniendo automáticamente el respeto de los nuevos lectores.
  2. Construye conciencia de marca. Los lanzamientos consistentes ponen tu marca de frente a tu audiencia, una vez que te encuentran y obtienen las respuestas que buscan.  Entonces aumentas la probabilidad que te recordarán cuando viene la hora de comprar.
  3. Involucra a tu audiencia. La consistencia genera lealtad porque te ayuda a formar parte de la rutina diaria de la audiencia. Lograr engagement con el contenido que creas es un gran triunfo.
  4. Genera Leads. El contenido online es uno de los métodos más rentables para la generación de leads. Mezclado con tu estrategia y tu funnel de adquisición de lead, este tiene que ir enlazado de una manera inteligente llevando a las personas del punto A al B.
  5. Mejora tu SEO para atraer tráfico a tu sitio web. Los motores de búsqueda valoran cada vez más la frecuencia y la calidad del contenido que producen los sitios, por lo que compartir contenido con gran regularidad puede ayudar a que su sitio suba en la clasificación.

Cómo el marketing ágil puede impedir que los creadores de contenido se saturen.

Las dos versiones más estructuradas del marketing ágil son Scrum y Scrumban están diseñadas para ayudar a los marketers a planificar mejor sus tiempos de creación de contenido, estrategias, campañas, etc.

Scrum fue desarrollado originalmente para permitir a los equipos de software comenzar a liberar el código más rápidamente (una vez cada pocas semanas, por ejemplo, en lugar de una vez al año). Desde entonces se ha adaptado el trabajo en todo tipo de situaciones, incluyendo la gestión de proyectos y marketing.

El marco de Scrum consiste en sólo cuatro eventos formales: Planificación de Sprint, Scrum diario, Sprint de Revisión y Sprint de Retrospectiva.

Sprints = Proyectos con metas y plazos específicos. Haga clic para Tweet

Suenan como algo de lujo, pero para los equipos de Marketing Sprints son realmente justos períodos finitos de trabajo que se realiza para lograr un objetivo particular o terminar un proyecto en particular.

Implementación de Agile Marketing Content para tu equipo.

Para empezar a utilizar un enfoque ágil con tu equipo de marketing de contenidos, sólo necesita algunas cosas:

  • Un backlog priorizado. Todas las partes interesadas/creadores de contenido deben ponerse de acuerdo sobre ello antes de comenzar el trabajo.
  • Un tablero de anotaciones. Esto puede ser una pizarra física simple o tablero de Trello para su primera iteración.
  • Un acuerdo de trabajo para la experimentación. Los creadores de contenido deben estar preparados para decirle a sus jefes y colegas, “Aún no” cuando llegan a ellos con un nuevo proyecto que no es parte de ese proyecto. Esto ayudará bastante para finalizar con éxito cada actividad.

agile marketing content

Deberán asegurarse de que todo el mundo entienda cuánto durará la iteración, cuándo y dónde se celebrarán las reuniones y qué criterios debe satisfacer una parte del contenido para calificar como “hecho”.

¿Cómo crear contenido inteligente con Agile Content Marketing?

Una vez que hayas pasado unas pocas iteraciones creando contenido en la agradable y segura burbuja ágil, dudo que estés dispuesto a abandonar el experimento. Esperemos que tu equipo esté viendo resultados tan grandes en cuestión de generación de leads.

Recuerda que el contenido que creas lo puedes duplicar de diferentes formas, por ejemplo: creas un ebook, luego un blog post, infografía, video, podcast y así pero de ese mismo tema para que puedas tenerlo en diferentes formatos y sea más fácil para tu equipo de marketing distribuirlo.

 

 

Norely Murillo

Norely Murillo

Cofounder Ponch, Marketer, construyendo, revolucionando, innovando y creando estrategias basadas en crear mejores experiencias de usuario, adquisición de cliente, lean marketing funnel.